数字时代微短剧跨文化传播的基本图景与实践进路

【获取途径】超星期刊网
【作者】高北晨，张帅，杜国东
【作者单位】浙江大学传媒与国际文化学院；中共浙江省委党校浙江省“八八战略”创新发展研究院社会学文化学教研部；北京外国语大学国际新闻与传播学院
【年份】2024
【卷号】第11期
【ISSN】1671-8038
【关键词】数字变革短剧出海跨文化传播
【摘要】短剧凭借网文“出海”的流量基础和节奏明快的情节叙事等优势，成为数字时代跨文化传播的新路径。但此过程中，挑战仍在。于市场端而言，短剧跨文化传播面临投出比例不均的困境，相应监管矩阵尚待一体化构建。于内容端而言，短剧对海外不同国家用户的差异化需求考量不周，需要提升对优秀文化的深刻讲述力。于用户端而言，短剧海外用户群体构成较为集中单一，且平台收费模式相对常规。未来短剧国际化发展需落实管理团队，以制度保障其有效“出海”，出台监管举措，以技术赋能其健康“出海”；深化团队多域化策略，实施精准传播，提升文化内涵...
【文献类型】期刊