专业书店是否要“破圈”：基于人文考古书店反常个案的研究

【作者】宋奇，蒋雪颖
【作者单位】¹华中科技大学公共管理学院；²北京大学新闻与传播学院；³中共浙江省委党校浙江省“八八战略”创新发展研究院
【ISSN】1005-0590
【关键词】专业书店互联网案例研究 “破圈” 知识服务
【摘要】近年来，在行业变迁与电商平台的冲击下，专业书店承受了较大的经营压力。一些专业书店试图通过网红设计、直播带货等方式实现“破圈”，从而打破小众与大众的圈层界限，扩大目标读者群体，破解经营困境。然而，对人文考古书店反常个案的研究表明，专业书店单纯追求流量或成为网络热点只具有短期刺激效果，立足知识服务的强专业化模式才是良性经营的根本之计。未来，专业书店要嵌入知识生产链条，以专业逻辑统摄流量逻辑，巩固核心读者群体的认同和参与。
【文献类型】期刊