不同营销观念下企业行为的分析

【作者】王家相
【作者单位】中共浙江省委党校经管教研室
【年份】1994
【卷号】第6期
【页码】22-23
【ISSN】1007-9092
【关键词】传统营销观念市场营销观念营销成本企业行为现代营销观念营销职能消费者社会营销观念营销目标生产经营
【摘要】营销观念一般可归为两大类,一类为传统营销观念,包括生产观念、产品观念和推销观念;另一类为现代营销观念,包括市场营销观念及社会营销观念。那么在不同的营销观念下,企业的生产经营行为应如何把握呢? 1、全面均衡营销成本。一般说,在产品供不应求情况下,企业大多采用传统的营销观念而不是市场营销观念。但这并不意味着企业不能奉行市场营销观念,而是不需要奉行,其根本原因就在于营销成本。企业的市场营销活动不仅包括企业在流通领域内进行的推销活动,而且还包括企业的产前活动(如市场
【文献类型】期刊